“国潮定制”何以备受年轻人青睐

        一件浅蓝灰色的新中式桑蚕丝马甲，一只精巧的手工虎头包，近日，互联网平台掀起一场“国潮带货风”。事实上，在大连消费市场上，“定制”和“非遗”已然成为近年来服装行业的高频热词。蚕丝、宋锦、香云纱等传统面料点缀盘扣、刺绣等老手艺，再结合手绘、法绣等现代工艺，不但成为孩子们的日常穿搭，也是年轻人出街、出片的潮流爆款。本报记者蹲点一线，探访大连新中式服饰定制市场。
        新中式定制，推动传统国风服饰“出街”
        油画风图案的红云纱、橘红系亮色的香云纱、手感轻盈的软烟罗……上周，徐艺菲刚刚落地大连，就在微信朋友圈晒出自己此次在南方采购的各色面料。“这款绞罗面料真的可以呈现那种罗衣飘飘的感觉。”短视频中，她指着淡黄色、裸粉色的缎料说，这款高档面料还有螺钿嵌织的工艺，颜色非常显白。
        显白、罗衣飘飘，这两个卖点与传统服饰的笔挺、严肃不同，更切中当下年轻消费群体的需求。
        徐艺菲对针线的认知，几乎是从有记忆的时候开始。母亲高维兰是二七贸易大世界最早一批的入驻商户，也是大连地区早期把手工定制“成衣铺”的重点锁定在“唐装”类型的手艺人之一。徐艺菲在高考时报考了辽宁工业大学服装设计工程专业，毕业后在其他领域工作了几年，最终还是决定回到手工制衣行业。
        2018年，“新中式”被明星和短视频带动，开始走进大众视野。徐艺菲敏锐地意识到，传统旗袍固然美，但多数人只在舞台上或正式场合穿一次；如果能把中国传统服饰的元素与现代日常服装结合，让衣服真正“穿得出去”，市场会更广阔。她开始在面料和版型上做调整——主营桑蚕丝等绫罗绸缎全品类，但款式大幅改良：去掉过于繁复的盘扣，缩短裙长，增加口袋，加入手绘和法绣，让一件新中式马甲既可以配阔腿裤上班，也可以搭牛仔裤逛街。“价格不会太便宜，但一件好衣服能穿很多年。”
        母亲高维兰仍然是技术核心。“我妈妈出样板，她是骨干。”与此同时，徐艺菲在大学积累的专业知识和技能更有发挥空间，许多手绘图案都是她自己设计。同时，店铺在制衣流程中增加了裁剪师和几位固定合作的阿姨缝制，既保留手作温度，又能保证交付效率。
        一件新中式马甲配一只非遗虎头包，近日，互联网上意外掀起了一波“国风带货”热潮。对于目前突然大受关注的宋锦，徐艺菲说，它的纹样比较传统，受众群体相对小一些，所以一般在过年或者节日的时候卖得比较好。大连的消费者比较喜欢挑选宋锦来定制外套、马甲之类。这种面料适合全年龄段的人来定制适合自己的款式。
        绕开流水线，年轻人成定制服装市场主力
        传统手工艺需要新的表达方式。作为大连老牌商圈，大商二七贸易大世界的转型正在迎合徐艺菲们的市场定位。市场“锦街”项目自去年下半年开始规划，今年初启动，4月中旬开始试运行。“锦街”位于二七贸易大世界东一楼服装居饰街区，改造涉及面积千余平，重点是聚焦大连本土老匠人，目前已入驻的业户涵盖西装旗袍私定、服装面料辅料、布料丝绸、服装修改、沙发布艺等品类。未来这里将常态化举办“匠心手作市集”，为老手艺搭建新平台。
        大连二七贸易大世界的变化不是孤例。距离大连四五百公里的沈阳五爱市场，也在做相似的转型。作为东北最大的服装日用品批发市场，近两年，五爱服装城将突破口选在了新中式旗袍领域——依托沈阳“旗袍故都”的文化底蕴，五楼率先形成新中式服饰集聚区，计划打造国潮服饰产业平台。从批发到“手搓定制”，两个老市场在各自的时间表里，走向了同一条路。
        《2025中国青年消费报告》显示，18—35岁群体中，“自行采购布料制作衣物”的比例三年间增长280%，70%的受访者明确表示厌倦快时尚的同质化设计。“9.9元包邮”的冲动消退后，年轻人开始计算“单位价值”——一件用料扎实、版型贴合、穿旧了也不舍得扔的衣服，远比穿一季就变形的快时尚更划算。社交平台上，缝纫教程播放量动辄百万。线下，从大连“二七”到沈阳五爱，布料市场和定制工作室正迎来一批又一批年轻面孔。“定制不是非要很有钱才能做的事。”43岁的乔楠是二七贸易大世界的常客。她觉得，定制衣服是很有“性价比”的消费——花800元钱选一块真丝面料，让裁缝按自己的身材量身定做，而且不会撞衫。
        近年来，徐艺菲能明显感受到消费市场的变化。尤其是年轻人，越来越追求衣服的品质和独特性。徐艺菲抓住机会，把店铺面积扩大，店名、装修风格全部更新。2025年，她还做了一个新尝试：在东关街做了一个“快闪店”，以短期租赁形式展示品牌。
        一款虎头包能在26分钟内卖到脱销，这让徐艺菲看到了互联网带来的流量。不过，非遗文化、国风定制如何从“流量事件”走向“持续消费”，最终能留住人的还是衣服本身。
        半岛晨报、39度视频记者苏琳文/图