“情绪生意”正抓牢年轻的心

        继盲盒、刮刮乐之后，年轻群体中又刮起一股“蕉绿”的风潮。办公室工位上，汪杰和同事们围在一株挂着   “禁止蕉绿”卡片的苹果蕉前，调侃着当下紧跟流行的谐音梗，亦观察起苹果蕉成熟度的变化。近段时间，各大城市的办公室里仿佛都多出了一株寓意“消除焦虑”的水培香蕉。这些被年轻人亲昵地称为“办公搭子”的水果，正占据工位间、办公桌的C位。无独有偶，还有解压“捏捏”、玩具对讲机，成为爆款的背后，都有一个关键词：情绪价值。
        团宠“禁止蕉绿”谐音梗备受追捧
        “‘蕉绿意味着‘焦虑’，吃掉香蕉就是吃掉焦虑，能给自己讨个‘好口彩’。”汪杰如是说。商家正是看准这一需求，开始将商品与情绪价值绑定。据公开信息显示，“蕉绿”市场爆发为福建、广西等产地从业者带来不菲收益。“通常常规片状苹果蕉的批发价在每斤4元上下，而终端市场售价则约为9元。做成‘蕉绿’后枝干也被计入重量当中。对于经销商而言，自然利润更高。”广西商家老杜告诉新京报记者，今年苹果蕉预计总量可能达到近500万吨。“不可否认，情绪价值正成为年轻人挑选商品和买单背后不可忽视的重要因素。”一位业内人士分析称，“受此影响，未来除了‘蕉绿’等情绪水果外，还可能出现更多的类似消费品。或许这正是商家在打造‘爆品’、抢占年轻市场时所需要考虑的核心。”
        作为一名00后，汪杰总是对新鲜事物格外关注。不久前他偶然在网上注意到“禁止蕉绿”，出于好奇忍不住下了单。这盆绿植出现在办公桌的当天，便成为团宠。“同事们空闲时都会特意来观察生长进度，看看是否成熟。”汪杰告诉新京报记者，“除了期待入口的美味外，‘蕉绿’还与焦虑谐音，吃掉香蕉寓意着将‘焦虑’吞下，让工作的压力在不经意间被消化。”
        这种不同于传统的绿植，主要为带秆小米蕉或苹果蕉，只需插在水瓶里，等待三五天就能熟透。这种原本随处可见的水果，因为谐音梗备受打工人追捧。“香蕉必须是整株，而且得是绿色的，要的就是‘禁止蕉绿’的寓意。”同样刚在工位上摆放了一盆香蕉树的重庆95后可可表示，原本初来新公司的她购买香蕉只是用于自我观赏，但这盆植物却在无意间帮她拉拢了和同事的关系。可可说，看到香蕉后，不少同事在各个香蕉上写下名字，还不乏有人许下愿望，活生生地将香蕉“玩”成了许愿树，自己也实现了“香蕉社交”。
        在年轻人中走红，让“禁止蕉绿”迅速成为网络热门话题。记者发现，微博上与其相关的话题阅读量已超过117.5万次，抖音上该话题视频播放量更是达到1.1亿次。“相较之前的花草绿植，‘禁止蕉绿’这类带有谐音梗的水果所带来的好彩头，正切准了当下年轻人消费命门。”在快销行业工作多年的姜凌坦言，“禁止蕉绿”作为当下火热的情绪水果，能帮助长时间处于快节奏状态而产生焦虑情绪的年轻人找到情感宣泄口，“无论是等待过程还是享用香蕉时，都能得到工作之余的闲暇时光，进而让其得到松弛感和‘解决焦虑’后的积极情绪。”
        “捏捏”成解压新工具
        “捏捏”这种新兴的解压工具，因其按压柔软的触感让年轻人欲罢不能。近日，“年轻人为啥愿意花几千元买一个捏捏”的话题引发关注，高价的捏捏也让很多人质疑“凭什么”。所谓“捏捏”，就是能解压的“捏捏乐”。广东的三三是捏捏爱好者，经常在社交软件上分享自己的捏捏日常。在她的视频里，食物形状或是动物形状的可爱捏捏既是办公桌上的装饰品摆件，也是在工作之余缓解压力的“神器”。
        “上班饿了来个小饺子捏捏，再来个草莓味的奥利奥捏捏当甜品……”视频里的捏捏逼真又可爱，收获了不少点赞。三三表示：“入坑捏圈一年多了，买过的捏捏都数不清了，根本停不下来。有时候工作压力大，我就会捏两下。”
        大学生小杨因为偶然刷到抖音的捏捏广告，开始迷上买捏捏，短短半个月的时间，她就先后买了二十几单：“一入捏圈深似海，把软软弹弹的捏捏放在手心，捏一下直接从指缝里溢出来，简直是太治愈了！”
        因为是手工制品，捏捏的定价一般会综合考量使用硅胶的重量、模具价格、手工成本、品牌溢价等，常规款式的定价从十几元到几十元不等，用料特别扎实、工艺特别复杂的大店制品可以定价到上百元一个。这样的价格对于许多“捏圈”的人来说都是很划算的。但北京青年报记者发现，各类平台评论区有许多花费惊人的捏圈人：“入坑两个月，已经花了两万多元了，手作的捏捏手感确实好。”
        记者看到，小红书上的一个“入坑一周多就花了1w5买捏捏的开箱视频”获得了高达1.7万的点赞量，评论区的圈外人纷纷表示：“一千多一个捏捏，实在不能理解。”在电商平台，记者看到，网红店捏捏的定价均是数百元起，一个小小的汉堡捏捏可以卖到两三百元。在闲鱼等二手平台，还有许多挂到4000元的热门款捏捏。
        谈到捏捏价格攀升的原因，有人分析说，“手作捏捏”一般采用食品级硅胶，即冰盒、硅胶餐具的同款材料，这种捏捏手感更软更黏，原材料的价格高，加上定制化的制作过程，导致部分捏捏价格较高。
        入捏圈半年的小园说：“350g的捏捏一百多对我来说是正常价格，但是现在几乎买不到了，小小的一个都快一百了。”此外，黄牛也在推波助澜。爱玩捏捏的大学生小荣说：“有一款原价一百多元的铜锣烧捏捏，由于稀有性，在二手平台被炒到好几千元。都是全新的，就是黄牛囤货出的。这增加了年轻人为爱好付费的成本。”
        幼稚的对讲机？不，这是在宴请童年的自己
        马上六一了，又到了各大快餐商家推出儿童节套餐的时候。而对于年轻人来说，如今最流行的过节方式是——买光套餐里的魔性玩具，给隔壁小孩都馋哭。今年被捧上C位的是麦当劳新出的“麦乐鸡薯条对酱机”，因为真的可以用来对讲，目前已经让一众网友疯狂。
        据悉，该对讲机是麦当劳为“六一”儿童节活动而推出的限量版玩具，两只为一套，可以用于在300米内进行通讯联络。经典麦乐鸡块和薯条的独特造型，让其开售后便在线上线下迅速售罄。
        而在抢购热潮下，黄牛、假货问题也随之泛滥。记者注意到，原价38元的麦当劳对讲机，已经被黄牛炒至300元。而某电商平台上，有店铺的麦当劳对讲机链接显示已卖出上万件，售价为54-88元，3日内吸金超54万元；该卖家称商品为正品，但拒绝回答货源问题。
        这款对讲机为何能如此火爆？一位品牌营销业内人士告诉记者，麦当劳对讲机在年轻人间具有强社交功能属性。且该新品发售前，社交媒体平台的部分网络达人发布相关图片视频进行宣传推广，踩中了当前社会兴趣消费的新趋势。
        或者说这些塑料做的、稍显劣质的玩具，意义远远不止玩具本身。很多对这些玩具格外上头的成年人都是90后、95后，童年时没有那么多玩具和娱乐可选择。在一个麦当劳门店里人挤人买对讲机的视频下面，看到一条这样的评论：“终于明白了我爸妈之前说的那句话，‘如果当年我有你现在这条件’。”“如果我当年有你这条件，一定把儿童套餐里的所有玩具都攒齐。”“如果我当年有你这条件，宁可一个月不吃零食也要攒钱买玩具店最酷炫的那个模型。”当自己还是孩子的时候，哪怕只是一个随套餐赠送的小玩具，都是难以触及的事物。理由或许是没钱，又或许是因为爸妈觉得套餐不够实惠，也“不能惯坏孩子”。如今终于能够亲手买下这些幼稚却可爱的小东西，就像是在买给小时候的自己。
        分析
        年轻人“宠”起来的情绪经济
        “蕉绿”之外，越来越多带有寓意的水果受宠。“现在办公室里还有寓意‘喜欢你’的水培黑凤梨，以及代表   ‘事事如意’的小柿子，感觉都成水果养殖地了。”可可印象深刻，就连老板办公室里除了常规的发财树外，也养着一盆寓意   “万事平安”的水培苹果。
        “‘蕉绿’火爆的背后，其实是一种情绪价值生意。”老杜毫不讳言地表示，身处职场的年轻人面临着各种压力和挑战，渴望通过消费来寻找情感上的慰藉和共鸣。而商家正是看准这一需求，开始将商品与情绪价值绑定，以匹配这一群体的心理需求。
        多位年轻人在接受采访时也坦言，日常工作压力确实需要寻找情绪解压方式，而无论是早前购买刮刮乐、办公室种菜，还是如今购买水培水果，仿佛都是为上班族量身定制的“电子布洛芬”，为他们带来传递情感、抚慰心灵的情绪价值。
        事实上，“情绪生意”正吸引越来越多的关注与投入。据“2023中国现代消费发展指数”调查结果显示，认为“悦己”更重要的消费者比例达到47.8%。另外据《2024年中国消费趋势调研》，64%的消费者更加看重精神消费，并且年轻消费者对精神消费的重视程度更高。
        这意味着随着95后和00后逐渐成为消费主力，情绪价值成为挑选商品和买单背后不可忽视的因素。而不断推陈出新的消费场景也推动情绪经济逐渐成为产业。文图综合新京报、北京青年报、九派新闻、Vista看天下