“国庆节假期买了一台双开门大冰箱，准备把旧冰箱贴转移过去，没想到冰箱门吸不住冰箱贴了。”资深“驴友”小吕走遍世界各地，最爱收集当地的冰箱贴作为旅行纪念品，攒了一大堆的 “冰箱贴不能贴冰箱”，让她困惑不已。社交媒体上也有不少类似声音：“冰箱的功能是变多了，但冰箱门居然‘消磁’了。”笔者走访家电卖场发现，“冰箱贴不能贴冰箱”，反映的不仅是材料的改变，更是当下家电产品在设计、材料及功能上的全面升级。
冰箱门板材质更新换代
小小冰箱贴，折射出当代家电行业技术革新与居民消费升级。北京市一家家电卖场的销售人员告诉记者，过去的制造工艺条件下，冰箱门多采用铁或不锈钢制造，能轻松吸住磁性冰箱贴。随着消费者对功能的要求不断提升，市场环境发生改变，厂商对冰箱门板材质进行更新换代。
如今，更为美观、功能丰富的玻璃面板，成为金属面板之外的第二种选择。在外观上，玻璃不仅视觉效果光亮、更具时尚感，还具备较强抗污性。在功能上，“看上去像键盘”的智能玻璃面板可以实现温度调节、童锁、长时间开门警告等。这一转变不仅是为了外观，也是制造工艺、技术不断进步的表现，更是实现智能化冰箱的重要一步。
“冰箱不单纯是食物储存工具，还要功能丰富、和厨房乃至全家整体装修风格相匹配。玻璃面板冰箱的面板能当显示屏，好看又方便，比不锈钢面板更吸引我。”卖场内一位顾客这样对记者说。
采访中，卖场内多家门店的销售人员表示：如今顾客看重功能和美观兼具的家电。以冰箱为例：在保鲜功能基础上，过去的消费者大多追求容量大、制冷效率高等。而现在智能化程度、能效级别乃至材料和外观都被纳入考虑因素中。据了解，目前定位于高端、个性的冰箱，多使用智能玻璃面板，而中低价冰箱仍有不少是传统面板。
“以旧换新”助力新型高性能家电产品走入家庭
面板只是“表象”，近年来冰箱这一传统家电不断升级，增加不少“黑科技”。有的家电企业推出果蔬“主动保鲜”技术，即通过技术手段调节氧气浓度，使果蔬主动合成抗氧化物质和营养物质，以延长保鲜期，蔬菜保鲜可达一周以上。有的品牌的高端产品提供精准的温度分区，配有除菌净化、快速冷冻、快速制冰等功能。
今年以来，“以旧换新”政策助力各类新型高性能家电产品走入更多家庭。从全国范围看，消费品以旧换新政策的一系列配套举措接连落地，为消费者送上“真金白银”的补贴。这不仅推动了家电市场的繁荣，也加速了高效节能产品的普及。产销两旺推动家电企业加快研发创新，推出更具设计感和实用性的产品，推动行业升级换代。
据了解，自今年8月末起，多地政府陆续发放包括各种家电产品在内的以旧换新优惠券，一些冰箱产品单品最高优惠幅度达2000元。商务部数据显示，截至10月15日，已有2066.7万名消费者申请以旧换新，1013.4万名消费者购买了1462.4万台家电产品，享受了131.7亿元的中央补贴，带动了销售额达到690.9亿元。
国家发展改革委有关负责人表示，消费品以旧换新政策间接拉动了相关行业投资、效益、产量增长，家电成为政策受益面最大的四个行业之一。国家税务总局发布的增值税发票数据显示，今年前三季度，在消费品以旧换新政策带动下，冰箱等日用家电零售同比增长6.5%。
一“冠”难求
“太精致了！不愧是九龙九凤冠！”一位买家在电商平台连续蹲点多日，终于抢到了“心心念念的冰箱贴”。为了拥有这款“超高人气”的凤冠冰箱贴，中国数万消费者做足了功课，抢到的“幸运儿”还在社交平台热心分享 “抢购攻略”。在这家电商平台，这款近期“顶流”冰箱贴每天晚上8点发售200件。在线下，同样“一冠难求”。早上6点多，就有上百人在国家博物馆门口排队，翘首等待馆内文创商店约9点开始的抢购。每天会有1000人拿到购买这款冰箱贴的“入场券”，每人限购两件。
这款以国家博物馆“镇馆之宝”之一——明孝端皇后九龙九凤冠为设计灵感的冰箱贴，7月下旬上架以来销量已近8万个，徽章、书签、钥匙扣等同系列文创销售总额突破1000万元。
同时火爆的还有这款北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴成为文创界“顶流”，累计销量已超3万个。该馆已采取线上预约取号、限购政策，预约成功后方可到现场取货。
官方数据显示，天宫藻井冰箱贴已累计卖出3万多个，国博凤冠冰箱贴已卖出8万个左右。产品供应遇到瓶颈，也让一些“黄牛”看到了机会。当前，原价168元的天宫藻井冰箱贴在二手交易平台的成交价超过200元，原价为66元的凤冠冰箱贴也有溢价。
热议
冰箱贴，怎就成了旅游纪念品“唯一真神”？
文创冰箱贴，伴手礼的神
从去年开始，文创冰箱贴经历了口碑逆转。从无人问津一跃成为全国各大景区最受欢迎文创产品。随着市面上的冰箱贴越来越多，种类也越来越卷。在小红书搜索关键词“文创冰箱贴”，仿佛打开了新世界。线上销售的冰箱贴材质各异：有陶瓷、木质、玻璃，甚至塑料乐高方块。一位文创定制厂商介绍：“现在景区热度上涨，文创冰箱贴订单显著增多，设计开始趋向带有功能、趣味的定制。”只有你想不到没有做不出，可转动的、自带流体的应有尽有。
除了好看，文创冰箱贴的功能性也非常丰富：有的可以充当开瓶器，有的甚至可以充电照明。
另一面，冰箱贴主题包罗万象，随着博物馆旅行热，各种文物冰箱贴爆款出圈。不仅局限于出土文物，已经发展到覆盖古建筑、壁画、雕像等众多方向。几乎所有朝代各种文物形制的对应主题都能找到。网上把国博凤冠冰箱贴和先农坛星空藻井冰箱贴并称为北京两大最难买的两款。
一些冰箱贴融入地域特色。设计融入了当地的文化元素和标志性建筑，代表了特定的地理位置和文化背景。西藏博物馆的花瓶款、新疆博物馆的馕型冰箱贴都是热门。于是越来越多景区和冰箱贴达成深度绑定。
冰箱贴为何火热？
大家爱上冰箱贴的另一个原因在于消费者开始看重性价比。“一份礼物可以满足多重期待，更重要的是价格真的不贵，避免了花钱踩雷。”“买零食好分享但是担心有人不喜欢，冰箱贴是一种价格适中，容错率高的伴手礼。”此外，这股冰箱贴热潮还带起了动手能力强的朋友开始研究自制。
冰箱贴门槛不高，材料本身包容性和自由度极其丰富，使得很多人自己手工制作。其中，用亚克力和彩色打印照片结合是相对常规的自制方式。而另一些人则去大自然中捡天然材料，有网友自己切割火山石制作，也有人因地制宜，在大理旅行中捡蘑菇自制特色冰箱贴。
记者统计了目前电商平台比较火的几款冰箱贴，销售额前十款的冰箱贴中，价格集中在10元-79元不等。消费者购买冰箱贴的原因很多：
有人看重它的便携性：由于小巧轻便，不会增加行李负担，非常适合旅行回城购买做礼物，另外冰箱贴的价格相对亲民，基本符合大多数消费者的伴手礼预算。
有人喜欢它的意义感：多功能性使得冰箱贴在日常生活中也能发挥重要作用，增加吸引力。
随着购买的人越来越多，冰箱贴还有了社交属性：以前大家习惯交换地方特产或特色小吃，如今更有人开始互相交换冰箱贴。“冰箱贴交换非常促进感情，换到了等于去过了。”好看、便宜又能满足情绪价值，使冰箱贴成为办公室里人情往来的新型“社交货币”。
“小文创”撬动文旅“大经济”
北京古代建筑博物馆的天宫藻井、杭州博物馆的影青釉里红高足瓷杯、陕西历史博物馆的彩绘雁鱼铜灯……用高度还原“爆款”文物的冰箱贴搭建一座“微型博物馆”，已成为中国年轻人的新风尚。这也反映出文创市场对年轻消费者需求的精准把握。“既可以提供情感共鸣和情绪价值，又能满足消费者对个性化和文化深度体验的追求。”在中国传媒大学文化产业管理学院副研究员卜希霆看来，近年来不少文创产品挖掘深厚的中华文化底蕴，融汇独特性、艺术性和实用性，对年轻消费者尤其具有吸引力。
从传统文物保护到文化创意产品的商业转化、艺术升华、数字赋能，中国文创产业正经历一场业态革命，在制造业转型升级的加持下展现勃勃生机。据市场研究机构智研咨询发布的报告，2023年中国文创产品市场规模已达163.8亿美元，增速为13.09%。
兰州大学经济学院副院长毛锦凰认为，随着中国经济发展和民众生活水平提升，年轻消费者不再满足于单纯的物质消费，而是更加注重消费的品质和体验，由此加速催生了文创产品的创新。
截至2023年末，中国共有各类文物机构9645个，其中登记备案博物馆、纪念馆达6833个。2023年，中国各类文物机构举办了3万个陈列展览，接待观众超过14亿人次。“小文创产品已成为撬动文旅产业发展的新亮点。”卜希霆说，通过满足消费者多样化需求、增强多元旅游体验、创造新的就业机会以及推动文旅技术创新，未来文创产品将在推动文旅产业高质量发展中发挥更加重要的作用。
文图综合人民日报海外版、新京报、新华社
辽公网安备21020302000523号 辽ICP备08004184号-2